科特勒咨询认为成功的营销是站在公司发展战略的高度，统一思考和筹划一系列的顾客价值活动，包括顾客价值选择、创造、传播与传递。必须依靠对市场——即顾客需求与竞争本质——的深入洞察来配置营销资源与设计营销方案，使得市场与销售职能能指向"公司增长"。在企业的营销实践中，也包含公司的市场活动、销售渠道及经销商体系的规划、提升与监控。
