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新闻动态

郑州,全球地理中心城市的崛起


作者:曹虎、米尔顿·科特勒
2019年2月

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郑州高新区是郑洛新国家组织创新示范区的核心区域,肩负郑州市发展新兴产业,实现新旧动能转换,融入全球创新版图的使命。郑州高新区正在开展一项富有创意和积极的国际创新产业营销活动,吸引国际和国内高科技公司进入郑州高新区和郑洛新国家组织创新示范区。科特勒咨询集团作为该举措的国际战略顾问,在接下来的两年里,要协助郑州高新区达成这项工作的目标,既兴奋又十分具有挑战性。

高科技投资在全球和中国都是竞争十分激烈的领域。作为市场专家,我们深知"城市品牌"的塑造是区域发展的客观现实和竞争前沿。我们的第一个问题是:郑州的高科技投资与其他地方的竞争优势是什么?我们称之为独特的价值主张。价值主张是打造地方品牌和品牌沟通的关键。

品牌必须是一个令人难忘和独特的象征,为买家提供记录和令人信服的优势。它是价值信息的核心, 对行业、公司和投资者而言引人注目,相关且独到。它必须符合趋势。它必须成为一种新的思维方式,这种方式既有趣又引人注目,足以让郑州成为投资者认真考虑的投资选址点。

02

全球主要发达国家中心城市的制造业发展呈现出新的趋势。沿海城市已经过度开发且价格昂贵。由于航空货运、高速铁路、大学、公路基础设施和生活成本的提高,美国和欧洲的中部地区和中部中心城市极具吸引力,成为具有较低劳动力成本、高新人才以及沿海城市国内和全球分销渠道的首选。富士康选择郑州作为中国苹果手机生产的主要中心正是这一趋势的证明。值得注意的是,富士康已选择美国中部的威斯康星州作为其新的主要制造业基地,他们没有选择美国沿海城市,因为威斯康星州的政策、人才和基础设施成本远低于美国沿海城市。

过去二十年来,郑州的物质、医疗、教育和社会生活基础设施不断完善,使其成为工业和高科技投资的理想地域。近年来其制造业和高科技的发展速度是惊人的。

中部地区和中心城市的新兴产业快递增长已在全世界范围内发生。在过去的十年中,美国从北到南的中部地区正在超越沿海地区。汽车制造业在美国中部从北向南移动,东西海岸的制造业正在下滑。

欧洲的制造业和技术增长集中在德国,它是欧洲的中部核心。而在德国黑森州的中心城市,如法兰克福和巴伐利亚的慕尼黑,整体增长力最为强劲。

我建议我们将"地理中心城市"概念作为新中国和全球制造技术发展的关键元素,并将其作为郑州具有投资吸引力的品牌价值诉求。我们称之为工业和技术投资的3Cs城市品牌:中国中部的郑州(Central of China),德国的中部的法兰克福和慕尼黑(Central of Germany);以及美国的中部地区(Central of US),包括明尼阿波利斯,芝加哥,亚特兰大,休斯顿,达拉斯和其他主要工业中心的主要城市。


03

作为一个3C城市品牌,我们可以面向美国和欧洲的高效吸引创新企业和投资:

  1. 我们正在提供一个品牌目的地,美国和欧洲的中心城市可以通过自身的努力加入这个全球化网络;
  2. 我们正在将中国明显的国内产业发展中心化现象全球化;
  3. 我们将郑州置于慕尼黑,法兰克福,芝加哥,达拉斯,亚特兰大等知名工业和科技城市的之列;
  4. "地理中心城市"是我们吸引投资的焦点,它们包含足够的优质企业和投资群体以达到我们想要的招商结果,我们不必浪费钱到处跑;
  5. "地理中心城市"是一个全新的,有前途的全球商业领导者网络;
  6. "地理中心城市比沿海城市更具有吸引力;并承载了很多国内政治影响力,以覆盖郑州的公司和投资吸引力。


我们需要在这个问题上举行深入对标产业,创新品牌传播和优化营商环境,并且让投资人和品牌主看到这个定位有多么令人兴奋以及支持该品牌定位的一系列政策和辅助措施;让我们进一步探讨这竞争差异化战略,因为它与直觉相悖。

04

目前,美国和欧洲高科技企业普遍倾向于中国沿海城市,而哈佛大学、麻省理工学院、耶鲁大学、斯坦福大学、伯克利大学、牛津大学、剑桥大学、法国大学和北欧大学等大学几十年来吸引了大批中国研究生,产生了中国学术和技术领导者,中国所有城市都在积极吸引这些人。人口和教育优势是河南和郑州的独特竞争力,传统的策略无法使郑州与北京,上海和深圳竞争以吸引这些人才和机构。

如果我们人云亦云地专注于沿海城市,我们会重蹈中国国际招商与"海外华人"的狭小亲戚朋友范围来限制我们的影响力。 如果我们以地理中心城市为目标,我们将郑州介绍给广泛的主流的美国和欧洲制造业,技术和金融领导者,其全球化和中国投资兴趣尚未被北京,上海和深圳所全部占据。

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