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科特勒中国

总裁致辞

在我们公司1999年进入中国之前,"科特勒"在中国企业界已经非常知名。自菲利浦•科特勒博士关于商业战略和营销管理的系列著作中文译本问世以来的20多年时间里,世界各地的管理者们一直将其视为必读书物。随着跨国公司进入中国所引发的国内市场竞争加剧,以及国际买家规模整合所导致的中国出口利润持续缩水,中国的企业管理者需要将科特勒系统的营销战略,分析方法及规则应用到企业实际运作中去,并以此来提高他们的市场份额及盈利能力。正如过去几十年间,科特勒咨询集团为数百家全球领先企业在营销最佳实践领域提供战略咨询和培训服务一样,我们进入中国,我们决定帮助中国企业达到与国际领先公司同样的战略营销能力。

时光飞逝,十年过去了,我们很荣幸为许多中国大型公司提供了服务,比如:TCL集团,华润集团,上海通用汽车,鲁能集团,平安集团,创维集团,中国银行,中国中航集团,中国宇通,海昌集团,斯威特集团以及许多其它公司。在中国省市级和中央级的战略性新兴产业,航空产业、城市开发、农业产业化和其它行业的战略规划和国际资源转移引资等领域,我们的业务增长快速,为客户提供了卓越的价值。在这里,我们将不遗余力的帮助中国企业和城市在国内及全球市场的竞争中取得胜利。

经过三十年的实践,科特勒已经成为了一个全球性品牌。尽管我们是总部在美国华盛顿的外商独资企业,并与全球企业及金融资源有着广泛的联系,但我仍愿意将科特勒咨询(中国)公司看成是纯粹的中国本土公司。为了中国的盈利及中国的繁荣,我们将这些联系和资源带给中国的企业和组织。我们的工作是把优秀的战略与营销管理能力和优良资产引入中国企业和城市,同时在全球市场上协助中国企业/品牌的扩张以及协助中国获得更多的国际品牌所有权。

我们在北京,上海和深圳的公司拥有50多名专家,他们都毕业于美国,欧洲,加拿大,澳大利亚以及中国等国家和地区的顶尖大学,并获得MBA及博士学位,每个人都学有所成、才华横溢。每个月我都会到中国,指导我们的客户项目,帮助我们的顾问团队成长。同时,我们的中国区总裁曹虎博士在公司和客户的价值管理工作中取得了辉煌的成就。

今年,我们成立了"科特勒(中国)研究院"以增强我们在中国本土的研究能力。我们将致力于并把最新最有效的营销理论和营销技术引入中国,例如,精准营销,价值营销(ROI),体验营销,广告及营销业绩评估,电子营销,社会计量性购买行为,新分销渠道及先进分销政策,情感品牌营销,整合营销传播,针对客户开发及保持的数据库营销,消费者价值销售管理,以及其它先进的营销及销售实践技术。中国企业在营销战略和营销管理的许多方面仍处在粗放的初级阶段,他们必须掌握世界领先公司正在使用的先进营销体系,学会世界级的战略思考方法。

从去年开始,我们就积极推进"中美科技和品牌资源转移",我们成功实现了美国著名大学高新技术与中国强大制造业的对接,并与苏州市建立了"国际大学(苏州)科学园"。

中国的经济正在稳步增长,我们面临千年一遇之大变局大机会。科特勒咨询集团中国公司的服务能力必须要指数倍的增长,我们必须坚定的执行"中国聚焦"指导原则,坚定的执行"推动美国科技和智慧资产向中国转移"的业务聚焦,坚定的执行"研究中国,服务中国客户"的投资承诺。唯有如此,我们才能帮助中国企业和城市赢得全球化的竞争。

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