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科特勒白皮书项目启动暨新书发布会在京成功召开

2017年1月9日,科特勒咨询集团(KMG)全球合伙人、中国区总裁曹虎博士、中国区合伙人乔林和王赛一同在北京出席了科特勒白皮书项目启动暨新书《数字时代的营销战略》发布会。

《数字时代的营销战略》的作者曹虎、王赛和乔林先生在发布会上对营销中的变与不变各自发表了精妙的见解和思考。对于传统营销的经典方法论进行了重新的解构和思考,为企业适应新时代的营销提供了新的思路和工具。数字时代不仅要从"STP+4P"的思维模式上升级,亦需要帮助高管们建立一套具备战略性的、又可操作的、同时可容易理解并精准概况数字营销战略的方法论,KMG将这套方法论的核心,即数字化战略平台的营销实施的核心,总结为4R,分别是Recognize,消费者数字画像与识别;Reach,数字化覆盖与到达;Relationship,建立持续关系的基础;Return,实现交易与回报。


曹虎博士还特别对2017年的营销趋势做了预测和总结:

技术驱动的新营销:营销日益成为技术和数据驱动的职能,技术和数据已经成为发掘和交付顾客价值的主要动因,CMO掌握的预算大于CTO,比如蒙牛的数字化营销。

新思维驱动的新营销:以创新市场细分为特点的"市场再定义"和基于深度认知的"概念创新"正在重新塑造一个一个新的市场,颠覆原有巨头,比如龙腾出行和allin空间。

关系重构的营销:营销正在重构"品牌-消费者"关系,从"拥有品牌,定义自己"变成"共鸣品牌价值观,成为更好的自己"。

战略化和绩效导向的营销:营销不再是一个部门的职责,不再是一个单一职能,营销正在成为驱动利润增长的发动机,诸如IBM,施华洛维奇等企业正在进行"七大营销变革"实现增长目标。

营销4.0扑面而来:营销1.0是大众营销,营销2.0是精准营销,营销3.0是社交价值观营销,营销4.0是预测营销,全面预测,推荐和管理顾客的需求,激发深层欲望!


发布会最后,进行了科特勒"标杆"营销大奖颁奖典礼。基于多个维度的营销影响力,科特勒咨询集团与《新营销》杂志,从众多奖项申报者中,评选出了涵盖优秀产品、模范企业、标志人物、创新平台、营销案例等在内的60个获奖对象。

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