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科特勒观点

科特勒书籍

Kotler书籍修改资料总汇philip kotler


工商管理经典译丛:营销管理(第14版•全球版)
书籍简介

Philip kotler(作者)
1962—1967年,科特勒教授用5年时间完成了一部影响世界40多年的巨著《营销管理》。 它首先受到美国众多高校的欢迎,后逐步流行于美国的企业界,继而冲出美国走向世界。这部"营销圣经"最先被芝加哥大学用作市场营销课程教材,现已成为世界公认的营销课程教材,广泛用于本科生和研究生的教学。

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市场营销原理
书籍简介

菲利普•科特勒(作者)
《市场营销原理》立足于一个强大的理论:营销是一门创造和管理可盈利的客户关系的科学与艺术,但是营销者不能单独完成此项任务。他们必须善于管理公司内外部的伙伴关系,共同去维系客户关系。《市场营销原理》还强调了其他三个强大的理论:建立强大的品牌和品牌资产;社会责任营销的重要性;在新的数字时代利用技术的最新内容。

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市场营销学
书籍简介

Philip kotler(作者)
《市场营销学(原书第10版)》呈现了最新的营销思想,建立了一个营销学框架。将营销简单地定位于"为客户创造价值并从他们那里获得价值回报的科学和艺术"揭示了营销活动是如何同公司的其他部门——会计、信息技术、财务、运营和人力资源管理等——以及公司外部的合作伙伴一起为客户带来价值的。

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科特勒精选营销词典
书籍简介

Philip kotler(作者)
本书"广告"到"热情",各个论题按字母顺序排列,可使读者方便获取营销建议。本书资料紧凑切题,议论开门见山,内容全面翔实,既是希望获得一本全面的市场营销导读的经理人之必读之书,又是需要追踪最新市场营销思维的营销行家的宝贵资源。 《科特勒精选营销词典》重点阐述发生在市场营销领域的快速变化,用全新的观点看待这门熟悉的学科,快速地解释基本的观点,并做到与时俱进。

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B2B品牌管理
书籍简介

Philip kotler(作者)
随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等著名B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略。卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但是,B2B企业必须明白,品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字,而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。

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要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道
书籍简介

Philip kotler(作者)
要素品牌战略,顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利乐包装、特富龙、杜比,等等。要素品牌战略并不是那些经过检验的战略的替代品,它是一种全新的战略。自该概念问世以来,越来越多的公司都认识到了其独特的优势,同时也发现了如何成功地实施要素品牌策略。无论对要素生产商,还是最终成品制造商来说,要素品牌化都有优势。生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的产品实现差异化,从而达到溢价的目的。

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科特勒市场营销教程
书籍简介

Philip kotler(作者)
《科特勒市场营销教程》引导学生们踏上一条妙趣横生而又满载着各种新发现的市场营销学习之路。它的目标是帮助学生掌握现代市场营销的基本概念和逢年过节一,方式极其愉快轻松而又实用有效。要实现这个目标,必须不断寻求构成本书内容的"三大支柱"即理论与概念、操作与应用和教学法之间的最佳平衡点。

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科特勒说:营销大师科特勒40年思想精华
书籍简介

科特勒说:营销大师科特勒40年思想精华》当年,科特勒用一句话启动了商界变革:"市场营销最简短的解释是:发现还没有被满足的需求并满足它。"而当绝大部分商品处于供大于求的状态时,科特勒的著作却永远供不应求,因为他教会了商家如何在产量过剩情况下得以生存。   市场营销学上个世纪70年代末被引入中国,但没有引起关注,因为,营销观念只有在企业面临巨大的市场困境和竞争压力下才会被真正接受。二十年后,中国市场急不可待地发育起来,88.6%的公司最渴望得到是"有效的营销策略"。科特勒,作为营销学的教父出现在了人们的视野中。

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水平营销
书籍简介

Philip kotler(作者)
是什么创新过程导致加油站里开起了超市?
是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相?
是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具?
是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室?
本书阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台,旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。
本书给出了水平营销方法的基本理论架

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混沌时代的管理和营销
书籍简介

Philip kotler(作者)
在全球经济之间的联系和相互依赖性日渐增强的今天,我们已经进入新常态经济时代,即动荡和不稳定将作为一种常态存在,而且更加不可预测,这将给企业发展带来更大的风险。 基于多年的从业经验和现状的深入思考,菲利普·科特勒博士创造性地提出了混沌管理系统——包括一套新的战略行为和工具——以帮助商界领袖成功渡过当前的经济危机,并在未来的跌宕起伏中保持长期繁荣。

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科特勒新思维:持续营销模型
书籍简介

Philip kotler(作者)
本书提出了一些在当代有重要影响的概念和理论,介绍了亚洲企业所采用的主要营销战略;本书的姊妹篇《科特勒新思维——持续营销模型及亚洲案例》则进一步论证了本书所阐释的原理,并精选有代表意义的案例,从实际应用的角度来讲解企业可持续营销原理。   本书为企业家和学者们提供了全新的视角来审视亚洲成功企业的经营模式。全书采用了一种系统的观点,将有关营销、管理及战略等理论和亚洲企业的经营理念熔为一炉,尝试从多种角度来看待长久以来困扰亚洲企业的种种问题。   本书结构紧凑、思路清晰,对读者理解亚洲企业的经营战略有很强的指导意义。

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营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神
书籍简介

Philip kotler(作者)
当今的顾客在进行消费选择时,注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关方心目中的价值,而且探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外,它还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。

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逆势增长:低增长时代企业的八大制胜战略
书籍简介

菲利普•科特勒、米尔顿•科特勒(作者)
"现代营销学之父" 菲利普•科特勒兄弟首次合著之作 为中国企业提供八种增长战略来思考如何增长,并评估企业是否已经准备好实现突破。

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科特勒营销系列:正营销•获取竞争优势的新方法
书籍简介

Philip kotler(作者)
营销大师菲利普·科特勒博士在书中系统地提出了企业通过"正"营销而创造"善"价值的6大项目和实施方案。对"企业社会责任"和"达成企业商业目标"如何互相驱动进行了系统而深入的阐述,本书是企业塑造未来商业模式和创造可持续价值的重要指导书,将引导企业在未来长期低增长环境中获得增长机遇。正如菲利普·科特勒博士所说:"我们要选择性地忘记过去,经营好现在,创造未来。"

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企业的社会责任
书籍简介

Philip kotler(作者)
《企业的社会责任》是对这个"新模式"的系统的描述和最佳实践总结。基于对全球100多家企业的社会责任实践的长期跟踪研究,《企业的社会责任》系统总结了:如何选择与企业使命和产品协调一致的企业社会责任项目;如何高效实施企业社会责任的6种工具;如何制定企业社会责任项目的计划流程体系;如何评估企业社会责任项目绩效的方法。

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战略营销:非营利组织的视角
书籍简介

Philip kotler(作者)
《战略营销:非营利组织的视角》开创了非营利组织战略营销领域,体系完整,实用性强,在充分融通营销学精髓的基础上,根据非营利组织的特点,结合大量案例,详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。

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教育机构的战略营销
书籍简介

Philip kotler(作者)
这是一本为那些想了解什么是营销,市场营销是如何为教育机构带来更高的效率,以及教育机构如何进行市场营销的教育界的学者和实践者所写的书。在一个深厚的背景下详细阐述了教育机构的市场营销及其关键活动。

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金星上的营销
书籍简介

曹虎(作者)
《金星上的营销》一书生动地向我们展示了顾客的感性与理性双重诉求,何麻温·卡塔加雅博士和曹虎博士在本书的中文版中列举了大量的实例。目前,中国正呈现出同样的趋势,本书可以帮您在中国取得更大的成功。在本书中,作者提出了"金星上的营销的18个法则"。这些法则来自于对世界优秀企业的观察研究和咨询实践,生动地展示了顾客的感性与理性的双重诉求,以指导中国企业在巨变的市场中进行有效营销。在每个法则里,有国外公司的著名案例分析,并结合中国实际,列举了大量丰富的中国本土案例。

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Market Your Way to Growth: 8 Ways to Win
书籍简介

Philip Kotler, Milton Kotler(作者)
本书中营销大师菲利普科特勒和全球市场策略大师密尔顿科特勒将告诉你在发达国家面临经济增长缓慢的情况下,利用创新战略与营销策略是成功地争夺有限客户的利器。提出八种经济增长战略途径。包括:如何增加市场份额,发展积极的客户,建立自己的品牌,创新,拓展国际市场,收购其他企业的社会责任,建立一个巨大的声誉等。

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Ingredient Branding: Making the Invisible Visible
书籍简介

Philip kotler(作者)
成分品牌顾名思义:配料或成分的产品,有其自身的品牌形象。这是第一个综合性著作,介绍了如何成份品牌化运作,以及品牌经理如何成功地提高性能组件的营销。作者已经研究了一百多个例子,四个行业进行了分析,并制定了九个详细的案例研究,以证明这种营销创新的可行性。全新的概念,可以很容易地应用于专业领域。

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社会营销
书籍简介

Philip kotler(作者)
《社会营销:变革公共行为的方略》对这门科学和艺术作了卓越的贡献。无论是社会项目的负责人还是研究营销学的学者和学习营销学的学生,不管是发达国家还是发展中国家的,都将对《社会营销:变革公共行为的方略》产生极大的兴趣。

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国家营销
书籍简介

Philip kotler(作者)
这是一项开创性的贡献,它处于经济发展、国际经济学和创造最佳经济奇迹的国家营销战略的前沿和夹缝之中。这是一项伟大的成就。依作者所言,致力于自我营销的国家,必将极大地增加世界经济的份额和他们所服务的世界。作者向全世界的领袖们提供了未来繁荣的交通图。这是他们最重大的贡献。 菲利普·科特勒博士告诉我们日益扩大的全球市场如何为政府政策以及政府与商界的合作提供新的机遇和挑战;本书文体生动活泼,富有想像力。独一无二的灵感之源,本书向各国领导人提供了创立国家财富的制胜战略。

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地方营销
书籍简介

Philip kotler(作者)
本书为菲利普•科特勒营销作品的经典之作,是关于地方营销的开山之作、奠基之作,是第一本将现代营销理论应用于如何尽力在目标受众中突显某座城市或某个区域并增加其影响范围和吸引力的著作,它开辟了营销从企业到地方的新天地。书中不仅充满了地方发展的新思想、新观念.新方法,而且还深入分析了与我们现在时代背景相似的、科特勒当初关注地方营销时的美国社会各种案例;对于中国当前不同的单位、乡镇、城市、区域而言,包括地球村的公民意识、企业家精神、技术创新和世界最大的潜在市场等新课题都是新时代带给我们的挑战,而如何制订和实施地方的战略性营销规划,如何吸引投资、产业、旅游和居住者等,《地方营销》都有着强大的理论指导意义和重要的实际参考价值。

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旅游市场营销
书籍简介

Philip kotler(作者)
《旅游市场营销(第5版)》被誉为"现代营销学之父"的科特勒博士,取得了举世瞩目的非凡成就,他多次获得美国国家级勋章和褒奖,培养了众多美国跨国公司的企业家,在国际上享有很高的声誉。他著作等身,并有多部营销经典教材被译为多种语言,在世界范围广泛传播,而这本《旅游市场营销》正是其中之一。书中,科翁从世界旅游研究的大视角、大思路出发,注意探索旅游市场营销研究方面的新观点,精辟论述了旅游市场营销的成熟理论、方法和应用。

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科特勒看中国与亚洲
书籍简介

Philip kotler(作者)
《科特勒看中国与亚洲》一书中的主张,亚洲地区中的有些国家可以好好争辩一下,书中蕴含的主题所传递的信息,通过改变营销技术,能给亚洲地区带来益处。本书带来的信息是:我们是否理解更具竞争力需要什么,在公私部门上间建立更密切的关系需要什么。这是一种挑战。

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Marketing for Hospitality and Tourism.
书籍简介

Philip kotler(作者)
本书是使用率最广泛的旅游营销书,全面,创新,管理和实用是本书的主旨。菲利普科特勒博士在专业知识的基础上,采用综合性方法来探讨在当今全球市场主要营销决策中的餐旅行销经理人的重要职能。本书中的示例展示了真实的个人和公司,并演示了如何塑造更好的待客团队。

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Museum Marketing and Strategy
书籍简介

Philip kotler(作者)
本书为博物馆市场营销和战略资源提供了一个成熟的框架,以研究营销战略为目标,本书说明了博物馆营销的使命,资源,机会和挑战。博物馆行销策略探讨全方位的营销技巧,包括定位,品牌和电子商务营销的最新信息。

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Neighborhood Government: The Local Foundations of Political Life
书籍简介

Milton Kotler(作者)
当美国处在激烈的城市内乱时,是这本经典书籍演示了如何可以让美国人重新获得自由和权利来管理他们自己的生活。在米尔顿科特勒博士1969年发表的相关资料显示,城镇曾经独立但后来被邻近城市吞并,成为权力相对集中,且发达的市中心。时至今日,继续关注移民,城市扩张,种族歧视等问题已经从根本上改变美国城市的原有面孔。

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Strategic Marketing For Health Care Organizations: Building A Customer-Driven Health System
书籍简介

菲利普科特勒(作者)
本书为急需的医疗战略营销的医疗企业提供了权威的介绍,提出了如何在医疗保健领域获得竞争优势。作者逐步展示了公司的建立和有效的策略。包括市场营销的方法。通过全面的视角:医院及医生的实践,社会营销,国际健康,护理管理,制药,生物技术。提出了随着医疗机构战略营销的发展,未来医疗企业管理者应掌握成功策略和技巧。

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Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution
书籍简介

Philip kotler(作者)
菲利普科特勒博士是社会营销的先驱,在本书中菲利普科特勒博士将和南茜李带来关于金字塔底部的变化行为问题的探讨。本书为持续存在的贫困问题所需要的社会营销和相关管理者提供了创造性的解决方案。

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营销十戒:过失与解决方案
书籍简介

Philip kotler(作者)
为什么如今营销越来越难以发挥作用了?营销大师莫利浦·科特勒指出了当今营销实战中存在的十大过失,每章针对一个过失来谈,科特勒首先列举各种特定的表象及症状来反应一个公司是否犯有类似错误,然后提出关键改进措施以加强公司实践。科特勒提供了切实可行的补救措施,让营销回到正轨。这些不是权宜之计,而是真正能解决长期存在的问题的长久之计。《营销十戒》为营销从上到下扭亏为盈提供了一整套方法。

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科特勒行销全攻略
书籍简介

Philip kotler(作者)
产品是行销的基础, 但失去客户的产品是找不到其生存价值与空间的。由此,我们可以得出这样一个结论:客户是企业惟一的利润中心,是公司的一项金融资产,而且是一项不断升值的资产。本书是汲取了科特勒全部行销思想的精髓,将其贯穿于整个行销过程的各个环节,形成了一套贴近现时,可操作性强、系统化的行销策略。本书结构简单明了、内容新颖。

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